프로젝트 : 전통문화예술 복합문화공간 인지도 제고를 위한 온·오프라인 마케팅
기업 소개와이비에스에듀는 전승 단절 위기에 놓인 전통문화의 소생과 지속가능한 발전에 기여하는 비영리 사회적기업입니다. 무형유산의 미래세대인 이수자를 지원하는 브랜드 운영, 사회적 인식 개선 캠페인, 무형유산의 경제적 자립 개선을 위한 일경험 프로젝트 등을 진행해왔으며 올해 3월 말부터 오프라인 공간(잠실)을 기반으로 대중의 무형유산에 대한 접근성을 높일 수 있도록 복합문화공간(한옥쇼룸, 공연 및 체험 교육 등)를 운영할 예정입니다.
프로젝트 배경문화재청에 따르면 우리나라 시민들의 무형유산에 대한 경험률은 9%에 불과하며, 경험 계기는 지자체 축제에서 우연히 접하는 경우가 가장 많은 상황입니다. 와이비에스에듀는 국가무형 이수자를 돕는 민간 공익법인으로써 케이티풀이라는 브랜드를 중심으로 전통에 관심있는 MZ세대에게 무형유산을 체험할 수 있는 콘텐츠를 제공하여 미래세대의 지지를 확보해 나가고자 합니다.
이에 접근성이 부족했던 무형유산(전통문화)을 새로운 놀 거리로 제안하기 위해, 서울시 자치구 중 생활 인구* 및 관광객이 많고 대중에게 친숙한 롯데월드 내에 오프라인 복합문화공간(한옥쇼룸, 공연 및 체험 교육 운영 등)을 준비중입니다. 전통을 세련되게 즐기며 전통문화 기술을 배워볼 수 있는 교육의 장을 통해 자녀에게 경험을 주고 싶은 가족단위 방문객을 대상으로 공간의 인지도를 높이고 방문 및 이용을 활성화하는 마케팅 프로젝트를 실행하고자 합니다.
*송파구는 2023년 기준 서울시 자치구 중 주민등록인구 1위(생활인구 2위)로 집계됨
프로젝트 주제자녀 동반 가족을 타겟으로, 브랜드 및 공간의 인지도를 높여 방문과 이용을 활성화하는 마케팅 전략을 수립 및 실행합니다.
필요 역량•
문화와 관련된 공간 기획 또는 운영 경험이 있는 분
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브랜드 상품/서비스의 마케팅 실행 경험이 있는 분
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홍보물 디자인, 카피라이팅 등 프로젝트에 기여할 수 있는 역량이 있으신 분